2013年5月，航美傳媒CEO郭曼和CFO何顯鴻出席財報後的電話會議宣佈，公司預計到2014年7月運營1000塊左右的加油站LED屏幕，預計到2016年7月新增1000塊，總量達到2000塊。
易觀分析：
Enfodesk易觀智庫研究發現，中國戶外電子屏廣告市場經過10多年的發展，市場日漸成熟，逐漸受到廣告主的深度認可。現階段，中國戶外電子屏廣告市場主要是由航空市場、樓宇市場、公交市場、LED大屏等構成。而此次在航空新媒體市場，已經成最大廣告運營商的航美傳媒集團大力擴展加油站LED大屏廣告市場，無疑是為戶外電子屏廣告市場添加瞭一個新的分眾市場。
Enfodesk易觀智庫研究認為，加油站LED電子屏具備獨特的媒體優勢，此次航美傳媒的戰略佈局，不僅利於航美傳媒的長遠業務發展，同時也將會成為戶台中中古餐飲設備外電子屏廣告市場新的潛力市場。主要原因如下：
1．從加油站媒體價值來看，加油站有著獨特的媒體優勢，首先，加油站覆蓋廣，受眾規模大，且處在不斷增長過程中。調研數據顯示，全年進入中石化加油站的車輛約為33.9億輛，按每輛車平均2人計算，加油站全年的受眾群體達67.8億，即每天1857.5萬人﹔其次，加油站的主要受眾群體都是有車一族，平均收入相對較高，且加油站的受眾都為成年人士，是最為主流的消費人群，尤其對於汽車、化妝品、電子產品、金融保險等消費需求較強，因此對於這些品類的廣告主來說，加油站媒體具有一定的營銷價值﹔再次，加油站媒體的消費者有充分的媒體接觸時間，可預估的廣告到達率高。調研數據顯示，有車一族的平均加油頻率為4.6天，在加油站的平均停留時長為5.3分鐘，受眾加油時，有充足的時間接觸加油站媒體，保証瞭較高的廣告到達率和接觸度。
2．從LED戶外電子屏的媒體特征來看，首先，LED電子屏的動態播放形式相較於傳統媒體更具有吸引力，能夠引起目標受眾的關註，媒體到達率高﹔第二，LED戶外媒體信息容量大，能夠承載更豐富的廣告內容﹔第三，LED媒體相較於傳統燈箱廣告，廣告的制作周期短，更換難度小，能夠更加高效的進行內容的更新﹔第四，LED戶外電子屏一直以來都秉持高端的形象定位，是高端及奢侈品品牌營銷的重要合作媒體平臺。綜上，結合加油站媒體的特征，易觀智庫分析認為，加油站LED電子屏媒體將為高端品牌廣告主提供一個受眾更加精準、廣告內容更加豐富、形式更加多元化、具有極高的媒體價值的戶外媒體市場。
3．從LED戶外大屏廣告市場的發展情況來看，LED戶外大屏雖相對其他戶外電子屏媒體市場發展較晚，但已逐漸受到廣告主的高度認可，市場增長率非常快速，其在戶外電子屏廣告市場的份額逐漸提升，成為戶外電子屏廣告市場的重要構成。據EnfoDesk易觀智庫數據顯示，2013年第1季度，中國戶外電子屏廣告市場規模達到18.44億元，其中LED的市場份額佔到15.5%，較2012年同期增長瞭3個百分點，在戶外電子屏廣告市場中，增長速度處於第一位。LED戶外大屏廣告高速擴張的背後是廣告主對於LED戶外大屏廣告效果的認可，從廣告主的角度來看，LED戶外大屏的展現形式更加多樣化，媒體傳播效果較高，高端的形象利於品牌形象的樹立，LED戶外大屏已經成為品牌廣告投放的重點投放媒體之一。
4． 從航美傳媒自身發展戰略來看，其一，航美傳媒已經逐步完成瞭對於航空媒體的全面覆蓋，機場、機載電視資源的開發已基本趨於飽和，數字廣告框架和傳統媒體資源也在不斷挖掘之中，加油站LED電子屏是航美傳媒對於“高品質人群”進一步覆蓋的延伸，有助於增強航美傳媒對於有車一族的影響力，也是航美傳媒深化開發戶外媒體領域，拓展其業務範圍的戰略發展目標之一﹔其二，航美傳媒早在2009年就已經開始瞭對加油站媒體的戰略佈局，擁有近3萬個中國石化加油站的媒體資源，涉及數碼新媒體、傳統燈箱、掛旗等多種承載形式，經過長期的市場教育，部分廣告主已經對加油站媒體具有一定的價值認知，據2013年第1季度航美傳媒財報顯示，加油站媒體網絡已成為除機場數字框架、機場傳統媒體、機上數字電視屏幕，機場數字電視屏幕之外的第五大營收來源，且此次航美傳媒計劃僅在北京、上海、深圳等主要發達城市的加油站內安裝LED屏幕，而非全部替換，主要還是考慮到一線城市廣告主對LED媒體的認知度較高，有一定的市場基礎，便於業務的迅速開展。
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LED
2013 5 CEO CFO
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